АМЕРИКАНСКИЙ ПИН-АП 1940-Х ГОДОВ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СЕМИОЛОГИИ РОЛАНА БАРТА

Анотація

С помощью семиотического метода Ролана Барта можно
выделить семиологическое измерение американского пин-ап
1940-х годов. Это измерение может быть выделено на двух
уровнях: денотативном и коннотативном. Денотативный
уровень пин-ап представляет собой эстетику изображения
pin-up girls. Коннотативный уровень пин-ап зависит от того,
кто является потребителем пин-ап. Если речь идёт о мужчинах,
то для них pin-up girls предстают как товаризованный
объект сексуальных фантазий, задачей которого является
удовлетворение сексуальных желаний гетеросексуальных
мужчин. Если речь идёт о женщинах, то для них образ pin-up
girls служит феминистическим мифом, призванным десексуализировать
образ женщины в обществе и таким образом позволить
женщине занимать подобающее место в обществе не
по критерию публичной сексуальности, а по каким-то иным
критериям, то есть позволить женщине быть наравне с мужчиной
в обществе.

By means of the Roland Barthes semiotic method the
semiological dimension of the American pin-up of 1940s can be
distinguished. The dimension can be distinguished at two levels:
denotative and connotative. The detonative level of pin-up is
aesthetics of pin-up girls’ images. The connotative level of pinup
depends on the sex / gender of the viewer that is a consumer
of pin-up images. If the viewer is a male consumer of pin-up images,
pin-up girls’ images are the representations of heterosexual
males’ sexual fantasies as the commodity which the applicative
is a satisfaction of sexual desires. If the viewer is a female
consumer of pin-up images, pin-up girls’ images are a feministic
myth which objective is to make the desexualization of the image
of woman in the society and in that way to allow woman to
take her proper place in the society not according to public sexuality
criterion but to other ones, that is to allow woman to be
equal to man in the society.