РЕЗУЛЬТАТИ КОНТЕНТ-АНАЛІЗУ РЕКЛАМИ ЯК ІНСТИТУТУ ФОРМУВАННЯ ІДЕНТИЧНОСТІ В СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ СУСПІЛЬСТВІ (НА ПРИКЛАДІ РЕКЛАМИ В ГЛЯНЦЕВИХ ЖУРНАЛАХ)

Анотація

У статті подано результати контент-аналізу масиву рекла- ми в глянцевих журналах, проведеного з метою отримання
емпіричних даних щодо ролі реклами в процесі еволюції со- ціальної ідентичності індивідуума та її впливу на моделі поведінки
людей і їхні життєві цінності. На базі проведеного дослідження
було зроблено висновок, що реклама, являючи собою
соціальний інститут, сьогодні стає найважливішим агентом
соціалізації, проникаючи практично в усі наявні сфери життя.
Реклама поширює моделі поведінки в інформаційному полі,
які згодом слугують засобом формування певних цінностей і
стереотипів у соціумі. Вона сприяє поширенню культури спо- живання й загальних норм поведінки у великих групах і стає
новим потужним джерелом соціальних цінностей і норм, тобто
реклама здатна здійснювати досить істотний вплив на форму- вання свідомості й моделі поведінки людей.

This article outlines the main results of the content analysis
of advertisements in glossy magazines. The analysis was conducted
to obtain empirical evidence about the role of advertising
in the evolution of the social identity of the individual, its
impact on existing patterns of behavior and values of people.
Basing on the obtained results the next conclusion was made.
Advertising, representing a social institution, is becoming
an important agent of socialization, permeating all spheres of
life. Today, advertising spreads patterns of behavior in the information
field, which eventually become a mean of formation
of certain values, stereotypes in society. It fosters a culture of
consumption and the spread of common norms of behavior and
becomes a new powerful source of social values, norms. Advertising
is able to influence the choice of models of behavior and
the process of formation of human consciousness.