ТЕНДЕНЦІЇ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ НА ФОРМУВАННЯ ГЕНДЕРНИХ СТЕРЕОТИПІВ СПОЖИВАЧІВ

Анотація

Дослідження присвячено визначенню протиріч, які виникають
у свідомості різних індивідів і соціальних груп у
разі зіткнення гендерних образів, трансльованих рекламою,
з образами, які сформовані реальним життям і перетворилися
на певні стереотипи. Аналіз гендерних стереотипів дав
змогу виявити основні змістовні характеристики цих стереотипів
і зафіксувати певні зміни в структурі статево-рольових
взаємин і формах репрезентації і самоідентифікації сучасних
чоловіків і жінок. На базі проведеного дослідження було зроблено
висновок, що реклама не тільки сприяє стереотипним
уявленням про роль жінок і чоловіків, а постає також як потужний
інструмент у вирішенні складних завдань руйнування
стереотипів.

The article is devoted to revealing the contradictions that
arise in the minds of different individuals and social groups
in the process of collision of gender images broadcasted with
advertising with images formed by real life that turned into
certain stereotypes. An analysis of gender stereotypes has
allowed identifying their key substantive features and defining
some changes in the forms of modern men and women
representation and identification, as well as in the structure
of sex-role relationships. In the result of the research the conclusion
was made about advertising that not only promotes
the development of stereotyped roles for women and men, it
serves as a powerful tool in addressing the challenges of stereotypes
destruction.